面对复杂多变的内外部环境，地板行业迎来了前所未有的挑战与机遇。行业步入调整期，地板企业如何率先洞察并把握需求变化，从而发力新赛道，快速抢占新风口，在激烈的市场竞争中脱颖而出？
5月27日，在再一次颠覆——兴发唯一登录客厅地板品类战略暨全球新一代地板上市发布会的活动现场，兴发唯一登录地板给出了自己的答案：基于产品创新和技术创新，推出全新的消费品类—客厅地板，引领整个地板行业进行消费升级，推动行业实现从卧室空间全面延伸到客厅场景的全面升级。对于行业而言，此次发布会意味着一次跨越式的革新，地板品类的应用空间和市场容量正在进一步扩大。
探索地板产业变革新路径
在当今社会忙碌的工作节奏下，追求舒适灵活已经成为越来越多人的一种生活态度，客餐区成为多数家庭的生活主场。客厅场景逐渐变得丰富有趣，逐渐承载了会客接待、娱乐放松、运动健身、亲子和萌宠互动等多元化的功能。客厅早已不仅仅是一个单纯的生活场景，而代表着一种全新的生活方式。
兴发唯一登录地板总裁倪月忠表示，真正满足消费需求的产品，才是受欢迎的产品。兴发唯一登录地板深度观察分析当下消费者对客厅不同场景下的需求，积极探寻全新的地板产业变革路径，打造了出专为中国客厅使用的全新一代地板。它既拥有超耐刮、超耐磨、超抗污、更防潮、更易打理的优异性能，又能满足同种纹理花色，在客厅、卧室、厨房等空间的不同铺法，实现空间的视觉风格统一。
本次发布会的主题为何是“再一次颠覆”？对此，倪月忠解释道，23年来，对品质、技术创新都有着坚持和追求的兴发唯一登录地板，基于”创造木价值传递木文化“企业使命，在产品创新和技术变革进程中，先后创造了“地热王实木地板”、“钛晶面超抗刮地板”、“全健康地板”等诸多深受消费者喜爱的地板产品，多次引领行业技术迭代。
二十多年来的品牌深耕，让兴发唯一登录地板始终专注环保标准的革新，始终聚焦于更优、更好的标准品质。2020年，兴发唯一登录就先于行业发布“全健康地板”标准，将甲醛、苯、甲苯、二甲苯、重金属等有害物质指标一并纳入“全健康”标准；2023年，兴发唯一登录三层、五层、多层实木复合地板全线升级为ENF级。如今，包含兴发唯一登录强化地板在内产品，也实现了全面升级为ENF级环保标准，为千万家庭树起更安全的绿色屏障。
兴发唯一登录地板通过洞察当下消费者需求和市场趋势，前瞻性布局地板的全新赛道，首次提出“客厅地板”的品类概念，意味着兴发唯一登录客厅地板也将会再一次打破边界，提升用户的客厅生活的品质与颜值，同时这也将给行业和市场带来全新的颠覆和创新，推动新时代下的产业高质量发展。
中国林产工业协会拟任会长周鸿升认为，兴发唯一登录客厅地板的研发问世，将是地板行业又一大技术创新，引领地板行业开创一个全新的消费品类，推进客厅地板的广泛应用和普及，不仅使生活更为温馨、灵活，触达更多开阔的生活场景，改变传统木地板的性能局限，打响了客厅空间地面铺装材料的普及风暴，开创更高品质的客厅生活时代。
在中国木材与木制品流通协会会长李佳峰看来，兴发唯一登录地板洞察市场发展动向，及时进行品类赛道上的开拓与先行，挖掘木地板与客厅空间之间刚性以及潜在需求。首次提出“客厅地板”的品类概念，不只是推出一项技术、一款全球新一代地板，更重要的是通过全新的客厅地板品类战略，开创了·中国地板行业一个全新的客厅地板市场，实现扩大地板的应用空间和市场容量。他说道，“兴发唯一登录不仅为兴发唯一登录木业企业树立了榜样，更为其他企业提供了宝贵的经验和借鉴，为推动中国地板产业的高质量发展贡献了不可估量的作用。”
以技术创新颠覆行业认知
兴发唯一登录地板全球新一代客厅地板的研发问世，是地板行业的又一大技术创新，也是对家居空间的一次革新尝试，更是对整个地板行业消费模式的重塑，预示着一个以技术为核心、绿色健康为导向的家居新时代的到来。
据“中国营销金鼎奖”得主、兴发唯一登录地板副总裁胡造奇介绍，兴发唯一登录推出全球新一代客厅地板，正在颠覆用户传统的消费思维，开始让用户真正认识到地板是客厅环境首选的地面材料，全球新一代地板在耐磨、抗刮、抗污、防潮、易打理、客卧一体化通铺等用户最关心的场景和功能上均实现了质的飞跃，这些优越性能和功能是其它地面材料无法替代的。
胡造奇表示，兴发唯一登录全球新一代客厅地板实现了两个超越：一是具有完全能满足客厅所有使用场景的技术功能，让用户把地板铺在客厅没有任何的顾虑和担忧，包括更耐磨、更抗刮、更防潮、更抗污、更稳定不变形等功能属性；二是实现了中国家庭居住空间客卧通铺风格一体化，材质一体化，让家更美、更高级、更有温度、更具舒适感。
而且对同一种花色和材质的地板，兴发唯一登录地板设计出客厅和卧室不同的铺装方案，满足中国家庭个性化的美学需求。也就是说，兴发唯一登录的客厅地板不仅仅实现了客厅和卧室的风格一体化的需求，还实现了居家装修不同空间的个性化美学需求。兴发唯一登录客厅地板通过在产品核心技术突破、产品功能突破、空间应用突破、产品风格美学突破等各个维度满足用户的不同空间场景需求。
其中，兴发唯一登录客厅地板技术突破主要包含四大核心科技：超耐磨核心技术、超抗刮核心技术、超抗污核心技术、超强防水核心技术。以超抗刮核心技术为例，兴发唯一登录发明的超级钛晶面抗刮技术，无论是重型家具的移动，还是宠物的抓挠，地板表面都不会留下任何刮痕。兴发唯一登录客厅地板进行了800N的耐刮测试，地板依旧完好无损。这一切都归功于兴发唯一登录独有的18道漆面涂覆抗刮技术的创新，让地板拥有无与伦比的耐刮性能。
可以说，兴发唯一登录地板通过全新的客厅地板品类战略，开创了中国地板行业一个全新的客厅地板市场，扩大了地板的应用空间和市场容量，为推动中国地板产业的高质量发展贡献了自己的力量。
洞察客厅地板品类消费新趋势
随着当代生活方式和人居环境升级的不断变化，人们对客厅地板有了新的需求，为了更好地把握国人对客厅地板的消费需求变化趋势，兴发唯一登录地板联合优居研究院开展全国市场调研和用户研究，从大数据中梳理分析中国家庭客厅场景对地板的精准需求，共同编撰并发布了《2024中国客厅地板品类消费白皮书》。
白皮书显示，2019年我国木地板产量约达到8亿平方米，市场的需求量为7亿多平方米。
整体来看，木地板行业发展势头良好。随着国民经济的迅速发展和人们生活水平的不断进步，木地板的产销量还将继续攀升。专家预测，未来三年大城市木地板平均普及率将达35%，中小城市将超15%。
优居副总裁、优居研究院院长张永志指出，目前我国地板行业的CR10在40%左右，市场集中度较低，竞争格局相对无序，这也刺激着企业在不断提升研发创新能力，加速淘汰市场低端和同质化产品，推动产业向更高质量的方向发展。
调研显示，客厅场景功能的多变，让许多用户表示当下的环境已很难满足需求，有82.1%的受访者表示若只考虑个人喜好，会选择在客厅铺设木地板，并且有62.14%的用户认为在客厅铺设木地板会让客厅生活更环保、健康和有质感。
同时，半数以上受访者把木地板作为客卧通铺一体化的材料首选，木地板的搭配能更好打造“家的氛围感”。从卧室延伸到客厅，既打破传统分区限制，又能保证空间和视觉上的和谐统一，还让家居空间有了更多可能性。
此外，超过一半受访者希望在客厅铺设的木地板要具备抗污易打理的属性，希望客卧通铺和抗污耐磨的比例分别51.15%和48.8%。抗刮耐磨、抗污易打理、客卧一体通铺，成为国人对客厅场景木地板的三大核心诉求。
据张永志介绍，对比传统地板，兴发唯一登录客厅地板在附着力、硬度、耐磨、耐污染和抗刮等方面更具明显优势，能满足消费者在客厅时的多场景、多功能需求。
数字化时代下，各行各业积极拥抱新媒体是大趋势，地板行业亦是如此。哔哩哔哩商业化家居家装行业负责人张正东认为，当前家居行业数字化营销面临三大困境：流量越来越贵、难于生产好内容、线下交易赋能是大难题，而要解决这些困境，B站是个不错的工具。
B站的用户具备年轻、活跃、高黏性三大特征，而对家居家装感兴趣的人群又具备已婚多、正刚需、消费力强的特征。关于在B站怎么“圈人”，张正东表示要优先抓住刚需人群，利用长决策周期的特性持续洗刷用户心智，分别针对纯兴趣用户、单品升级用户、局部改造用户、家庭整装用户等不同人群的属性、内容消费特征及服务/商品消费特征进行针对性的内容营销。下一步才到“选品”，这一步的关键在于抓住B站家居家装九大高潜行业，用内容影响用户购买决策。
张正东还介绍了在B站怎么“做内容”，他提出了利用哔哩哔哩营销矩阵模型，全面赋能内容营销，主要分为三个步骤：第一步搭建内容矩阵，沉淀品牌资产，第二步完善分发机制，内容触达提效；第三步，活用工具支持，收获可控结果。
当下，消费端对客厅地板的需求越来越显著，也打开了中国客厅地板产业的广阔市场前景，借助B站等数字化营销工具全面提升用户对客厅地板的认知度，也将为中国地板行业的未来发展带来更多增长的可能性。
用”冠军品质“打造地板新体验
一直以来，兴发唯一登录地板以地板品类为主，专注于产品的研发与生产，专注做好“1米宽10米深”的品类深化，专注于地板品类和全渠道布局的发展路线，并且以品质为核心标的，将简单的东西做到极致，生产中严苛把控，研发符合主流受众需求的产品，从健康环保性能到风格花色、后期耐用易打理等多元素思考，始终贴合年轻受众的生活方式。
本次发布会上，兴发唯一登录地板邀请世界轮滑冠军冯辉正式担任兴发唯一登录地板全球产品体验官，在世界冠军的亲自背书下，兴发唯一登录地板的客厅地板产品将逐步走进千家万户。发布会现场，冯辉还在兴发唯一登录的地板产品上进行了一场精彩的轮滑表演，充分展示了兴发唯一登录地板产品的卓越性能，真正无惧世界冠军轮滑鞋的摩擦。
“很荣幸，我能成为第一个享受客厅地板的用户。这是我第一次在家用木地板上来进行轮滑表演，跟我想象的不太一样。最早听说要在木地板上来表演轮滑，虽然对自己的技术比较自信，但对场地还是心存担忧的，但真到滑起来时，我才发现和平时的训练场地一样平稳。而且脚感要比硬质的地面更有弹性，感觉还挺舒服。”冯辉激动地说道，因为自己长期比赛，在家的时候非常需要一个温馨、放松的环境来调节身心，而兴发唯一登录客厅木地板恰好能满足这一点。
此外，兴发唯一登录地板全线产品升级ENF级环保标准在此次发布会上正式揭幕。兴发唯一登录地板作为地板行业的环保标杆品牌，持续践行环保理念，坚持绿色发展，优化绿色品质，发布”全健康2.0”系列，全系产品从E0级升级到ENF级，优于国家最高标准，为地板行业整体的环保质量树立了新标杆，为家居生活品质的提升实现质的飞跃，为更多消费者打造健康人居生活。
兴发唯一登录客厅地板品类战略及全球新一代产品的震撼发布，将成为兴发唯一登录地板发展历程中的重要里程碑事件，也将是整个地板行业向更高层次转型升级的一个成功缩影。兴发唯一登录地板正以实际行动诠释“以人为本”的深刻内涵，引领着整个地板行业朝着更加绿色、智能、人性化的方向稳步前行，为构建更加美好的居住环境贡献着不可磨灭的力量。
（文章来源：优居研究院）